PERFIL / LA DIRECCIÓN DETRÁS DE LA AGENCIA
Publicidad, tecnología
y una mirada de negocio.
Publicista chileno-español y director de PatricioMax Publicidad & eCommerce. Una trayectoria que hoy se traduce en una forma de trabajar: entender el conjunto, elegir prioridades y conectar las piezas.
Antes de ejecutar, entender
LA MIRADA
La propuesta de una marca, lo que comunica y la experiencia que ofrece están conectados. La dirección también debería estarlo.
PatricioMax trabaja en ese cruce entre creatividad publicitaria, tecnología y gestión de negocios. Su experiencia le permite mirar una campaña junto con la web que la recibe, la tienda que debe facilitar la compra y la comunicación que mantiene la relación.
El punto de partida es entender qué ofrece la marca, por qué alguien debería elegirla y qué está dificultando el siguiente paso. Después viene la decisión de qué hacer, en qué orden y con qué propósito.
Desde Asturias, dirige la agencia conectando proyectos de España y Latinoamérica. El contexto cambia; la necesidad de escuchar, priorizar y dar coherencia al conjunto permanece.
UNA IDEA QUE ORDENA EL TRABAJO
Un anuncio abre una conversación. La web, la tienda y los correos deben saber continuarla. Esa conexión es el centro de la mirada de PatricioMax.
EL RECORRIDO
Su trayectoria reúne producción multimedia, comunicación digital, comercio electrónico, compras públicas, consultoría y dirección de proyectos. Distintos escenarios desde los que aprender a relacionar una idea con su puesta en práctica.
Una etapa vinculada a la gestión de una plataforma de compras públicas: comercio electrónico, proveedores, instituciones y operación digital. Una experiencia que amplió su mirada sobre cómo se organiza una oferta y cómo funciona un proceso comercial a otra escala.
El trabajo posterior en consultoría profundizó en la relación entre producto, propuesta y decisión de compra. Entender cómo presentar una oferta y hacerla competitiva sigue siendo parte de su criterio al acompañar a una marca.
Hoy dirige PatricioMax Publicidad & eCommerce, integrando estrategia, creatividad, campañas digitales, desarrollo web, tiendas online y automatización. Una forma de trasladar esa experiencia al trabajo cotidiano con marcas y empresas.
FORMACIÓN / UNA BASE TRANSVERSAL
Publicidad, comunicación multimedia, marketing digital, informática y administración de empresas. Ámbitos que ayudan a poner en conversación el mensaje, la implementación y el funcionamiento del negocio.
LA DIRECCIÓN
Dirigir es hacer que cada especialidad aporte a un propósito compartido.
PatricioMax da orientación al trabajo de la agencia: entender el contexto del cliente, establecer prioridades y conectar las decisiones creativas con la experiencia digital. El equipo aporta las miradas y los oficios que permiten llevar esa dirección a la práctica.
Hacer las preguntas necesarias antes de elegir una solución. Saber qué necesita atención y qué puede esperar.
Dar una dirección común a los anuncios, los contenidos, los correos y la tienda online. Cuidar también lo que ocurre entre ellos.
Trabajar la relación con el cliente, revisar lo aprendido y mejorar con el tiempo. Una entrega abre la siguiente conversación.
El criterio se entiende mejor cuando se ve en el trabajo.
EL PRÓXIMO MOVIMIENTO
