El origen también se lleva puesto

Cala Gitana diseña en Chile. Luzma, su fundadora, busca telas en Perú e India y construye sus colecciones alrededor de una idea de mujer contemporánea. Ese recorrido ya estaba en el producto cuando empezamos a trabajar sus campañas.

Con Arena y Coquette había que encontrar cómo mostrarlo. Nos interesaba que se vieran las prendas, su caída y sus detalles, pero también el contexto en el que una persona podía imaginarlas puestas.

Dos colecciones, una marca.

Arena pedía luz, movimiento y un entorno cercano al mar. Coquette llevaba la propuesta hacia otra actitud. La dirección creativa debía permitir esas diferencias y mantener reconocible a Cala Gitana en ambas campañas.

Trabajamos las imágenes y los mensajes desde ese criterio. El origen de las telas y el diseño chileno ofrecían material propio para contar la marca, sin tener que atribuirle una historia ajena.

Lo que ocurre después del anuncio.

Cuando alguien llega a una tienda desde una campaña, busca la prenda que le llamó la atención. Por eso miramos los anuncios junto con los contenidos, los correos y el comercio electrónico: la información del producto tiene que continuar lo que muestra la imagen.

Ese trabajo exige decisiones pequeñas y concretas. Qué detalle conviene destacar, qué fotografía explica mejor el corte y qué texto resuelve una duda antes de comprar. Son decisiones que afectan tanto a la comunicación como a la tienda.

Dar continuidad al trabajo.

Una colección cambia; la marca sigue. El objetivo con Cala Gitana es que cada campaña deje algo reconocible para la siguiente, conservando la personalidad de sus prendas y la historia de quien las diseña.