Una campaña no termina en el anuncio

Bravísima y Proteica trabaja entre Chile y Argentina. En las piezas que mostramos en nuestro portafolio, el producto comparte protagonismo con las personas: queríamos que la campaña tuviera una actitud reconocible y que se entendiera de un vistazo.

El color, las situaciones y el ritmo de las imágenes se decidieron a partir de esa idea. Cada formato debía funcionar por separado y, al mismo tiempo, pertenecer a la misma campaña.

Elegir qué contar en cada pieza.

En un anuncio breve hay que escoger. A veces conviene dar protagonismo al producto; otras, mostrar la situación en la que aparece. La dirección creativa ayuda a repartir ese trabajo y evita que todas las piezas intenten decirlo todo.

También sirve al adaptar la campaña. Un encuadre vertical, una imagen fija y un vídeo tienen necesidades distintas. Revisamos qué elementos podían cambiar y cuáles debían mantenerse para conservar la identidad.

La campaña y lo que viene después.

Nos interesa el recorrido que abre cada anuncio. Quien quiere saber más debe poder encontrar el producto, entender la propuesta y continuar sin perderse. Por eso trabajamos la creatividad teniendo presentes la web, los contenidos y los correos.

Con Bravísima y Proteica, el punto de partida fue una expresión visual con carácter. El siguiente criterio es sostenerla en los lugares donde la marca se presenta y vende. Así entendemos el vínculo entre publicidad y comercio electrónico.